Più breve del previsto: cosa rivelano i dati GPS sugli escursionisti e sui ciclisti

La base di dati è notevole: sono state analizzate 17,2 milioni di escursioni a piedi e 34,6 milioni di gite in bici in Svizzera, registrate fino al 7 agosto 2026. Quindi, i risultati non si basano su osservazioni isolate, ma sui reali comportamenti di spostamento di una grande comunità di appassionati di attività all’aria aperta. Komoot conta oltre 55 milioni di utenti in tutto il mondo, di cui circa 1,5 milioni in Svizzera. Un dato particolarmente rilevante per le destinazioni: il 35% dei nuovi utenti cerca specificatamente ispirazione sulla piattaforma.

L’analisi ha utilizzato i valori mediani, in modo che le singole escursioni estreme non distorcessero il quadro generale. Il risultato contraddice in parte l’immagine con cui vengono spesso pubblicizzate le esperienze all’aria aperta: la grande maggioranza non cerca una sfida alpina che duri tutta la giornata, ma un’esperienza breve e facilmente accessibile.

Il 61% di tutte le escursioni registrate è più breve di cinque chilometri, e quasi una su due dura meno di un’ora. La mediana è di 3,7 chilometri e un’ora. Anche in bicicletta prevale il formato compatto: il percorso tipico è lungo 20,5 chilometri, dura 1,4 ore e presenta un dislivello di 256 metri. Gli appassionati di mountain bike costituiscono un sottogruppo più sportivo: il 62% dei loro percorsi dura tra una e quattro ore.

Per le destinazioni turistiche questo significa che: le passeggiate dopo il lavoro, le brevi escursioni e le esperienze di mezza giornata alla portata di tutti non sono un’aggiunta per gli ospiti meno esigenti, ma rappresentano il fulcro della domanda. Queste offerte si possono inoltre abbinare in modo efficace a un ristorante di montagna, un’attrazione turistica, un luogo di balneazione o una sosta gastronomica. Le escursioni impegnative, sia di un giorno che di più giorni, rimangono importanti, ma non dovrebbero dominare automaticamente la comunicazione.

I dati mostrano anche differenze in base alla provenienza. Gli utenti svizzeri camminano in media poco meno di un’ora e superano 53 metri di dislivello. Gli ospiti tedeschi ci mettono circa un’ora e mezza e superano 107 metri di dislivello; gli ospiti dei Paesi del Benelux arrivano a poco meno di due ore e 164 metri di dislivello. Gli ospiti stranieri viaggiano quindi più a lungo e con itinerari più intensi; probabilmente anche perché in vacanza si concedono più tempo. Eppure, anche i loro itinerari tipici restano ben al di sotto della classica escursione giornaliera in montagna.

Anche la topografia influisce sul comportamento: nelle Alpi le escursioni a piedi e in bici sono più lunghe e con un dislivello maggiore rispetto alla pianura. Ma anche in montagna prevale l’itinerario di circa due ore, non l’avventura di quattro o cinque ore. Allo stesso tempo, il pubblico della pianura è decisamente più internazionale. Come possibile spiegazione, Timmy Hoppe ha citato la composizione internazionale dei visitatori di città come Zurigo, Basilea o Ginevra, caratterizzata da eventi, soggiorni brevi e turismo d’affari.

È particolarmente interessante dare un’occhiata alle stagioni: per quanto riguarda le escursioni a piedi, il 26% delle uscite si concentra in primavera e il 22% in autunno – in totale, ben più del 31% registrato in estate. Per quanto riguarda il ciclismo, il quadro è simile: primavera e autunno raggiungono insieme il 50%, mentre l’estate si attesta al 41%. L’attività all’aperto è quindi distribuita in modo più ampio nel corso dell’anno rispetto a quanto lascino intendere molti budget di marketing.

Per questo serve una strategia che tenga conto delle differenze topografiche. In pianura, la primavera offre l’occasione di portare gli ospiti all’aria aperta già all’inizio dell’anno, prima che la concorrenza delle località di montagna entri nel vivo. Nelle Alpi, invece, il potenziale maggiore è in autunno: le escursioni a piedi e in mountain bike possono prolungare la stagione e generare pernottamenti extra. Durante il webinar, alcuni esempi provenienti da Essen, dal Tirolo, dalla regione della Ruhr e da Bormio hanno mostrato come le regioni adattino le loro offerte in modo mirato in base alla stagione, allo sport e all’esperienza – dal tour in bici all’insegna della gastronomia al percorso in alta quota di più giorni.